時代を捉えたあの「言葉」1994～1996
物語が好きだ。
数多くの台詞が今も心に残る。
コピーライターの端くれでもある。
「言葉」の力を信じている。
ヒロのブログを読み、感化された私は、
「言葉」をテーマにしたいと思った。
今日紹介したいのは、
「恋は遠い日の花火ではない」
これは1994～1996年のCMのコピーだ。
経済が停滞し、不安が漂うこの時代に、
女子高生がはじけてコギャルブームを生む。
中年のおじさんは、「おやじ狩り」に合い、
おじさん＝終わっているという時代だったかもしれない。
バブルがはじけ、団塊世代の働くおじさんに元気がない時代だ。
そんな時代背景のもと、「おじさんの背中を押すウイスキー」を
テーマに書かれたがこのコピーだ。
この時代、中年のおじさんは、もう恋なんてできないと
思われている。誰よりも自分がそう思っている。
だからこそ、このコピーなんだよね。
コピーとは時代性を反映している。
今の時代ならば、中年が恋をするというのは
そんなに不思議なことでもないし、背中を押す
ことでもないのかもしれない。
今の私には、
「恋は遠い日の花火」なんだけどね。
さて、
今の時代に中年層の背中を押す
ようなコピーを書くとしたら？
俺ならどうするか？
ウィスキーのコピーで考えてみようじゃないか。
私の力量では荷が重いことだが、
ここで責任もなくつづってみるのも一興かな。
1994年ころの悲壮感は今の中年層にはない。
40代で結婚なんていうのも珍しくはない。
恋をしようと思えばいつでもできる時代だ。
今背中を押すとしたら40代の女性が浮かぶ。
そんな女性に向けたコピーだ。
「ハイボール一杯分だけ、わたしは働くママをやめる」
タグライン：あなたに一番守って欲しいのはあなた自身です。
中間管理職の女性。
朝から働いて、帰りに子どもを迎えに行って、
夕食を作り、後片付けをする。
子どもを寝かしつけて、つかの間の自分の時間。
そこで、最近覚えたハイボールを一杯だけ飲む。
男女平等、女性の社会進出が進んだ。
これは良いことだと思う。でも大変だよね。
かつての男性のように、管理職などの要職に就き、
家庭のことも両立させる。
家族を守りたい、仕事もちゃんとやりたい、
自分の時間なんてほとんどない。
そんな人に頑張れなんて言えないよ。
そんな人に無理をしないでなんて言えないよ。
守らなければならないことがたくさんある。
その責任を少しだけ忘れてもいい時間。
あなたに守ってもらいたいのはあなた自身です。
【ユウ】
